展望2025之前

先看下2024 鐘表的全球各地市場(chǎng)的表現(xiàn)

解讀：近三年來(lái)，美日增漲，中國(guó)與中國(guó)香港回落

數(shù)據(jù)來(lái)源：瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì) ，January 30, 2025

美洲成為最具活力的市場(chǎng)（增長(zhǎng)5.4%），占2024年瑞士表出口的五分之一。受中國(guó)和香港特別行政區(qū)市場(chǎng)明顯下滑的影響，亞洲的出口表現(xiàn)下降了7.6%。至于歐洲（下降0.1%），則維持了2023年的高水平。

同2023年相比，美國(guó)（增長(zhǎng)5.0%）在經(jīng)歷了四年的持續(xù)增長(zhǎng)后，進(jìn)一步鞏固了其作為主要市場(chǎng)的地位。該市場(chǎng)前景依然樂(lè)觀。

在亞洲，中國(guó)（下降25.8%）的萎縮幅度超過(guò)了新冠疫情期間的下滑回落到接近2019年水平。香港特別行政區(qū)（下降18.7%）緊隨其后，失去了全球排名第三的位置。日本（增長(zhǎng)7.8%），尤其受旅游購(gòu)物的推動(dòng)，躍升至全球第三大市場(chǎng)，成為瑞士表出口中最具活力的市場(chǎng)之一。新加坡（下降2.1%）表現(xiàn)與全球平均水平相當(dāng)，而韓國(guó)（增長(zhǎng)8.7%）則憑借有利的基數(shù)效應(yīng)，彌補(bǔ)了2023年的下降。

在歐洲，各國(guó)之間的差距較小，英國(guó)（下降1.6%）、法國(guó)（增長(zhǎng)2.5%）可能歸功奧運(yùn)會(huì)的刺激、德國(guó)（下降3.8%）和意大利（下降1.6%）的表現(xiàn)各異。

摘錄總結(jié)

- 頂級(jí)高端機(jī)械表靠稀缺性和文化價(jià)值可以抵御經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

- 7萬(wàn)-20萬(wàn)RMB的腕表會(huì)面臨挑戰(zhàn)， 經(jīng)銷(xiāo)商面臨庫(kù)存壓力

-高端小眾獨(dú)立制表品牌會(huì)洗牌（太多小眾品牌涌現(xiàn)），兩極分化

- 智能手表繼續(xù)向?qū)I(yè)健康與生態(tài)整合升級(jí)，會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額

- 可持續(xù)理念和二手經(jīng)濟(jì)重塑消費(fèi)習(xí)慣

- Web3技術(shù)（NFT、元宇宙）為鐘表行業(yè)注入新活力

-2025年是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“熬”過(guò)去，2026會(huì)更好

正文開(kāi)始

2025年鐘表市場(chǎng)走向預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

01.

高端機(jī)械表：兩極分化加劇
- 頂級(jí)品牌抗風(fēng)險(xiǎn)：勞力士、百達(dá)翡麗等頭部品牌因稀缺性，需求保持穩(wěn)定（尤其亞洲和中東市場(chǎng)），稀缺古董腕表拍賣(mài)市場(chǎng)屢破紀(jì)錄。

? 勞力士（Rolex）集團(tuán)收購(gòu)瑞士腕表珠寶零售商寶齊萊（Bucherer）后，進(jìn)一步的直營(yíng)，公司利潤(rùn)仍在增長(zhǎng)。

來(lái)源：摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士Luxe Consult公司發(fā)布了2023年瑞士鐘表銷(xiāo)售Top50

? 東京上周百達(dá)翡麗銀座店鋪開(kāi)業(yè)，門(mén)客絡(luò)繹不絕，就是買(mǎi)不到表，日本作為重要的腕表市場(chǎng)，表現(xiàn)還是很強(qiáng)勁的。

- 中高端品牌承壓：受全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，入門(mén)級(jí)奢侈機(jī)械表（7萬(wàn)-20萬(wàn)RMB區(qū)間）可能面臨銷(xiāo)量下滑，品牌需通過(guò)限量款或聯(lián)名款刺激消費(fèi)。

-品牌市場(chǎng)強(qiáng)化：品牌更注重歷史傳承、工藝故事和明星代言（如谷愛(ài)凌、BTS成員），吸引年輕高凈值人群。

02.

智能手表：技術(shù)升級(jí)與功能融合

- 健康監(jiān)測(cè)深化：通過(guò)更精準(zhǔn)的傳感器（如無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)、血壓檢測(cè)）和AI算法，智能手表將進(jìn)一步滲透醫(yī)療健康領(lǐng)域，成為個(gè)人健康管理核心設(shè)備。

- 跨生態(tài)互聯(lián)：與智能家居、電動(dòng)汽車(chē)、元宇宙（AR/VR）的聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)，例如通過(guò)手表控制虛擬場(chǎng)景或車(chē)載功能。

- 細(xì)分市場(chǎng)爆發(fā)：兒童手表（定位與安全需求）、戶外運(yùn)動(dòng)手表（長(zhǎng)續(xù)航與極端環(huán)境適應(yīng)）增長(zhǎng)顯著，品牌競(jìng)爭(zhēng)加?。ㄌO(píng)果、華為、Garmin等）。

03.

可持續(xù)與環(huán)保：從概念到行動(dòng)

比如：材料革新：再生金屬、海洋塑料、植物基表帶（IWC 的TimberTex 表帶）成為標(biāo)配。

百年靈到2025年底會(huì)實(shí)現(xiàn)零塑料垃圾，表盒做成了便攜性的，用了可再生材料。

04.

二手與租賃市場(chǎng)：年輕化與金融化

年輕一代永遠(yuǎn)是鐘表消費(fèi)的主力軍。

- 二手交易爆發(fā)：平臺(tái)如Chrono24、WatchBox通過(guò)AI鑒定和區(qū)塊鏈溯源技術(shù)解決信任問(wèn)題，Z世代通過(guò)二手市場(chǎng)接觸高端表。

- 手表訂閱服務(wù)：按月租賃機(jī)械表的模式興起（類(lèi)似Luxury Watch Club），滿足社交場(chǎng)景短期佩戴需求， （本人覺(jué)得不可持續(xù)）。

05.

個(gè)性化定制在高端腕表需求增加

這幾年，個(gè)性定制在慢慢興起，極大調(diào)動(dòng)高端客人的情緒價(jià)值。

消費(fèi)者可官網(wǎng)在線選擇表盤(pán)材質(zhì)、刻字、配色（如獨(dú)立制表Armin

Strom）

IWC店鋪可以選擇點(diǎn)綴個(gè)人專屬鐫刻，搭配個(gè)人風(fēng)格表帶/表鏈，打造別致腕表外觀。

坐落在上海興業(yè)太古匯，全球第三家概念店

可以自己DIY

-店鋪零售模式改為高端私人定制服務(wù)：

全定制：雅克德羅從全球店鋪模式轉(zhuǎn)向了私人定制服務(wù)，只做孤品與限量， 只走高端路線。

雅克德羅致敬蛇年的生肖表

06.

零售模式升級(jí)與轉(zhuǎn)變

AP House AP的會(huì)所模式，打破傳統(tǒng)的店鋪零售模式

AP House 澳門(mén)是全球最大的一家之一，900平方米

繼香港、上海、倫敦、米蘭、紐約、東京后，新加坡新本月剛開(kāi)的AP House，使全球AP House的總數(shù)達(dá)到20余家。

GP 芝柏品牌直營(yíng)

繼AP，朗格。收回品牌代理權(quán)之后，

2025元旦剛過(guò)，GP芝柏表就為行業(yè)帶來(lái)了一條重要消息：品牌將收回中國(guó)大陸、中國(guó)港澳地區(qū)以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的總代理分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，更為直接地面對(duì)大中華市場(chǎng)，暗示品牌看多中國(guó)市場(chǎng)與其野心。

07.

數(shù)字化體驗(yàn)在店鋪運(yùn)用

虛擬試戴與NFT：AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上試戴，品牌發(fā)行數(shù)字孿生手表NFT，在部分Swatch集團(tuán)旗下店鋪已開(kāi)始運(yùn)用，吸引Z世代客戶群體，效果反饋不錯(cuò)。

OUTFORM的穿戴技術(shù)展示

08.

新材料應(yīng)用打破傳統(tǒng)，吸引更多年輕客戶群體

- 航天與軍工技術(shù)下放：輕量化材料（碳纖維、鈦合金）、抗磁技術(shù)（硅游絲）普及至中端產(chǎn)品。

沛納海 Ti-ceramitech case, 比鋼輕44%， 比陶瓷硬十倍

**風(fēng)險(xiǎn)與變數(shù)**

- 經(jīng)濟(jì)衰退：若全球通脹持續(xù)，非必需消費(fèi)品（尤其是中高端腕表）可能面臨需求萎縮。各大品牌都已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，減少產(chǎn)量，提高單價(jià)。大家能感受到為啥一年之中有好幾次向上調(diào)價(jià)。

- 供應(yīng)鏈瓶頸：后疫情時(shí)代，瑞士機(jī)芯產(chǎn)能等問(wèn)題還在影響交付周期，腕表交貨日期拉長(zhǎng)。

- 中美貿(mào)易戰(zhàn)影響有限：黃金總體還是看漲（影響貴金屬表款定價(jià)會(huì)進(jìn)一步攀升）

總結(jié)

2025年全球鐘表市場(chǎng)將呈現(xiàn)“科技與奢侈并行，環(huán)保與個(gè)性共榮”的格局，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段，高端腕表兩極會(huì)加劇分化，消費(fèi)者更加傾向個(gè)性化定制，年輕化。表款趨勢(shì)會(huì)更加傾向尺寸小的，吸引眼球的多彩色系，新材料的運(yùn)用，都會(huì)更加受青昧。

經(jīng)濟(jì)與鐘表奢侈品消費(fèi)息息相關(guān)，一二線城市的房?jī)r(jià)的止跌，俄烏沖突將要結(jié)束，這幾天股市開(kāi)春上漲的跡象都顯示中國(guó)有觸底反彈的跡象。

高盛預(yù)測(cè)2025年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下降但任性十足，美國(guó)關(guān)稅影響有限。

我還是相信我們國(guó)家的適度寬松政策，只不過(guò)大招還沒(méi)用而已。新能源汽車(chē)，DeepSeek的人工智能，哪吒2的動(dòng)畫(huà)，等行業(yè)都是世界第一，每次都讓世界驚嘆。

中國(guó)歷史上經(jīng)歷過(guò)更大磨難，每次都能更強(qiáng)的站起來(lái)，相信我們強(qiáng)大的祖國(guó)。

匯成一個(gè)字：

2025熬過(guò)去，2026年會(huì)好的

信心，是萬(wàn)事之源

看多中國(guó)！

腕表魔術(shù)師陪伴提醒：

希望腕表從業(yè)者看到此篇能轉(zhuǎn)發(fā)給一線的銷(xiāo)售同事們，讓他們要有信心，再堅(jiān)持一下，曙光就在眼前。不要機(jī)會(huì)來(lái)了，人卻轉(zhuǎn)行了。

2025年鐘表與奇跡之展，匯集了60個(gè)品牌，也是歷屆最多的，也是今年的鐘表風(fēng)向標(biāo)，到時(shí)我再給大家報(bào)道最前沿的資訊。

2025年4月1號(hào)--4月7號(hào)舉辦

我們到時(shí)見(jiàn)哦！

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